外国语言文化学院举办2020“文化中国与外语课程思政建设”云课堂第四讲

发布单位:外国语言文化学院党委、教学办编辑:刘雨君 图文 :付婧钰发布日期:2020/12/04浏览量:489

12月2日,外国语言文化学院“文化中国与外语课程思政建设”云讲堂第四讲邀请到了《中国日报》新媒体中心主任、中国新闻奖获得者、央媒新媒体传播领域领军人物柯荣谊。柯主任从分析文化现象背后的爆款基因着手,讲述如何提高国际传播胜任力。



一、深入分析李子柒视频的特点

与受众情感共鸣。朴实、传统,远离城市喧嚣的生活状态是现代人对理想生活的向往和追求。用传统文化的慢节奏生活理念救治了现代人的焦虑与压抑,实现了与受众的情感共鸣。传播内容新颖独特。内容朴实传统又新颖别致。从食材的种植、采撷到享用的完整浓缩展示,每一支视频都负载了对中国传统农耕文明元素的理解和演绎。传播方式的媒介融合。李子柒的视频传播已实现报纸、电视台、电台等传统媒体与网络、手机等新兴媒体传播通道的结合。



二、中国传统文化的分类

外层是物质文化。中层是艺术文化,包含电影、音乐、戏剧、文学等各种传统艺术形式;以及各种民俗文化,例如京剧、昆曲、武术、杂技、书法、绘画等。内核是思想文化,主要包含价值观念、道德规范、宗教信仰、思维方式和审美趣味。作为内核的思想文化是一个民族和国家最本质、最具有特性的文化。三者的关系:艺术文化和物质文化是思想文化的载体,思想文化约束着艺术文化和物质文化的表现形态。



三、当代文化和传统文化的配比

中国传统文化以其独有的魅力,给全世界人们留下了深刻印象,至今为世人津津乐道。但是,中国现代文化在世界上的魅力和影响却远远比不上传统文化。数据表明,相对中国现代文化(34%),海外公众更关注中国传统文化(66%)。之所以如此,主要在于中国现代文化本身特色不够鲜明,创新乏力。

以往都是传统文化占比更高,但是为了文化输出,就必须拿当代流行文化打头阵。一上来就孔子学院京剧书法,国人都不一定能弄明白,也不能指望外国人感兴趣。通过对当代流行文化打头阵进行输出,从而灌溉更深层的思想。文化脱离的流行传播媒介也不会有更多的输出。

四、如何提升文化国际传播胜任力?

当我们为如何包装、如何输出“儒家文化”“京剧脸谱”“笔墨纸砚”这些传统文化绞尽脑汁的时候,不妨换个角度,考虑外国人的接受形式。相对于丰富、深厚、形势复杂的传统文化而言,人们对流行文化接受度更高。